Если человек решил заняться своим делом, или расширить горизонты своего бизнеса, он непременно столкнется с нелегким вопросом: как придумать название фирмы? Подходов к подбору — множество.
Яркое имя — сильное маркетинговое орудие: все, что мы берем в магазинах имеет неповторимое наименование, «бренд».
Именно по имени продукции потребителям чаще всего приходит на память тот или иной род товара, услуги. И если его трудно сохранить в памяти, или сложно произнести, вероятность заказов у конкурентов значительно возрастает.
Название фирм: немного истории
Стиль названия фирм, как это не кажется странным, подвержен определенным тенденциям моды:
- В 90-е годы прошлого века компании часто носили фамилии владельца (Макаров и К*), их имена (Трактир «У Семеныча», Лавка «У Ильича»), или составлялись с использованием иностранных слов («Мегафон», «Риэлтор – Сити», «Бутик: Резиновая Калоша»);
- В 2000-е годы сформировалась тенденция указывать в названии отрасль деятельности («Строй — Сервис», «Домашний Мастер», «Компьтерра», «Плотницкая Артель: Половых дел мастера»);
- В нынешнее время бросаются в глаза причудливые до абсурда, нередко бессмысленные имена (магазины «Канцлер» — канцелярские товары, «Облом», «Трудовой мозоль», «ТрахТибидох», «Фу и Фа»).
Как придумать название фирмы
Что нужно учесть при прохождении регистрации?
При регистрации фирмы нельзя нарушать правила регламента:
- Нельзя даже косвенно намекать на статус государственной организации и использовать государственную символику и слова: «Россия», «Российская Федерация» и «Москва»;
- Нельзя употреблять непристойную лексику, слова и выражения, содержащие намек на аморальные услуги и товары;
- Нельзя употреблять слова, сознательно искажающие род деятельности фирмы.
Исследуем, что привлекает внимание покупателя:
- «Говорящее» название помогает потребителю мгновенно распознать вид занятий фирмы («Почта России», «Компьютерра»), но зачастую такие наименования неоригинальны («СпецСтройМонтаж») и даже глупы (ресторан «Ресторанчик» со слоганом: «Мы не знали, как назвать наш ресторан; и назвали просто «Ресторанчик»);
- «Выгодные» названия раскрывают особые преимущества фирмы для потребителя («Деньги до зарплаты», такси «Комфорт», магазин мебели «Уют»);
- «Географические» названия подчеркивают уникальность расположения фирмы (минеральная вода «Суздальская»);
- «Фамильные» и «именные» названия внушают доверие (даже необоснованное) к родовой преемственности владельцев («Макаров и К*»);
- Названия из категории «родом из детства» располагают покупателя на доброе, светлое отношение к товару, услуге (продукция «Веселый Молочник», «Домик в деревне», «Простоквашино»).
Краткие советы специалистов: как придумать название фирмы
Услуги профессиональных разработчиков маркетингового имени (специалистов нейминга) на рынке услуг довольно дороги. Воспользуемся их бесплатными советами:
- Можно придумать имя, основанное на аллитерации – равномерном повторении однотипных согласных звуков (пельмени «Сам Самыч», продукты «Милая Мила»;
- Можно «взять» имя из книг, фильмов, мифологии и других хорошо известных источников. Главное при этом: название должно быть «на слуху» и не нарушать авторских прав (продукты «Простоквашино», салон меха «Снежная Королева», торговый комплекс «Олимп»);
- Можно «скроить» название из аббревиатуры (автомобили «Газ» — Горьковский автомобильный завод), путем сложения слов (кредитка «MasterCard»), или использовать перестановку букв (магазин «Детский Рим» — Детский Мир).
Изучаем своих конкурентов
Ситуация на бизнес – рынке быстро меняется, появляются новые фирмы, становится сильнее конкуренция. Потому важно проверить предполагаемое название фирмы на уникальность (нередко в одном городе можно встретить, к примеру, название «Эльдорадо» сразу у 2-3 компаний).
Несложно составить небольшой список рейтинговых наименований предприятий и фирм по их отраслям деятельности:
- Юридические фирмы часто используют слова: «Ювеста», «Право», «Элита», «Консалт», «Гарант», «Защита», «Центр оказания», «Консультация», «Юридические…», «Услуги…» ;
- Салоны мебели – слова: «Уют», «Комфорт», «Верона», «Мир…», «Кухня…», «Элитные…», «…для дома», «Офис», «Гарнитура»;
- Строительные компании – слова: «ЖилСтрой», «Ремонт», «Строительство», «Материалы», «Дом», «Уют»;
- Туристические салоны – слова: «Экспресс», «Тур», «Центр», «Вояж», «Бюро», «Путешествие», «Отдых», «Мастер» и географические названия.
Каких названий для фирмы следует избегать
Случается так, что название фирм иногда становится образцом дурного вкуса, или откровенной «недалекости» владельца (ресторан «Ресторанчик» со слоганом: «Мы не знали, как назвать наш ресторан; и назвали просто «Ресторанчик»; магазин крепежа «Гвоздь» со слоганом: «… будет круто, за…гвоздись!», магазин женского белья «Sisindom», ТОО «Лохи и Ко», Театральный центр В.Полунина «Академия Дураков» / «АСИСЯЙ»).
Не менее нелепо, иногда, читаются наименования, содержащие иностранные слова без учета их подлинных значений. (В качестве примера можно привести образчик использования слова «бутик»: салон резиновой обуви «Бутик: Резиновая Калоша».
Слово «Бутик» – производная от французского boutique «небольшой магазин», «лавка» — маленький узкоспециализированный магазинчик для очень ограниченного числа клиентов с эксклюзивным товаром: дорогая одежда, ювелирные изделия, или гастрономические деликатесы.
Существует множество подобных назидательных примеров: сауна «Армагеддон», продуктовые магазины «Некрополь» и «Анчар», кафе русской и кавказкой кухни «Бонсай», компания перевозчиков «Немезида», детский сад «mudila.ee»).
Забавно выглядят некоторые иностранные названия, написанные кириллицей (отель сети «Socos» описан в рекламном буклете по-русски: «Сокос хотел Куусамо» — «хотел» — это слово «hotel» в русской транслитерации).
Несколько рискованно выбрать для фирмы имя, связанное с той, или иной религиозной традицией. Тут дело даже не в боязни оскорбить чувство верующих; можно просто поставить фирму в неловкое положение перед клиентом.
Если слово «Эдем» как-то еще подходит магазину косметики, то название гостиницы «Райский уголок» может вызвать у постояльца чувство недоумения: он представлял Рай не с продавленной мебелью и застиранными простынями…
А что подумает хорошо образованный человек, увидев, скажем, вывеску: сауна «Армагеддон», или рекламу частной женской консультации и клиники: «Азраил»…
Как придумать название фирмы: подумайте, отдохните и снова подумайте!
Запишите список наиболее подходящих имен и отложите его на 2-3 дня. Просмотрев его позднее, со свежей головой, отсейте неудачное, ненужное.
Если сомнения не оставляют, снова отложите список на 2-3 дня. Посоветуйтесь с друзьями. И просто выберите имя…
Интересные бизнес идеи: